奥巴马——首位“互联网总统”
　　CHANGE——奥巴马一直宣传的理念，他也确实做到了这一点。最突出的，就是改变了传统的竞选推广方式。如果说罗斯福是第一个广播电台总统，肯尼迪是第一个电视总统的话，奥巴马则成为了第一个互联网总统。
　　美国皮尤研究中心10月31日公布的调查显示，10月份以网络为首要渠道获取选情信息的美国民众占33％，是2004年同期的3倍。网络已经成为美国民众获取选情信息、参政议政的另一个舞台。皮尤研究中心今年6月的一份调查显示，11％受访的美国人曾在网上转发过关于选情的消息，5％曾在网上发贴评论大选，6％曾通过互联网向竞选阵营或候选人捐款。
　　奥巴马显然比至今不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心。 >>详细
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美国最出色的广告人——奥巴马的网络营销策略

　　奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）的总统，甚至奥巴马还成为了美国第一个“互联网总统”——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。

营销策略一：视频网站传播

赢家秘诀：新媒体力量的生动化运用

　　奥巴马曾经是一个社区创建者，深知网络力量的他在本次竞选中也操起了老本行，他的竞选团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力。奥巴马在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组，而在最流行的视频类网站YouTube上，仅仅在一星期，其竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频。
　　这些在网络上的竞选视频，开拓了除电视媒体外更广阔的广告平台，这些看起来非常草根的网络节目，实际上是由专业的奥巴马竞选团队量身定做的。但它们看起来更平实而更叫人容易接近，所以实际上这些视频所获取的关注不比那些制作精炼的电视广告差。

经典案例1：奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，自从3月上传至网络以来查看率已经超过500万次，使他成为网络“红人”中的一颗闪亮的明星。

经典案例2：“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人！你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。全民医疗保险，嗯，这使我感到温暖……”这是视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频中，身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在Youtube已被点击超过900万次，并且被无数的网站和传统媒体转载，再次帮助奥巴马提升了人气。

2007年最受关注的美女视频：《我爱奥巴马》


 

营销策略二：关键词购买

赢家秘诀：搜索引擎广告的精准狙击

　　大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被奥巴马忽视。他购买了包括自己英文名字在内的很多热点话题的关键词，“BarackObama”、“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。轻轻一点，即知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好的了解这位竞选人。可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙击了。

经典案例：奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。

 

营销策略三：网络口碑营销的最高境界

赢家秘诀：激发病毒营销的传染力

　　病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒式营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。

经典案例：一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”

 

营销策略四：博客战争

赢家秘诀：让每个人都有自己的媒体

　　博客一开始是网民共享个人思想的一种方式，但是，现在博客已经成为一种高级媒体，美国联邦选举委员会甚至正式裁定政治博客属于媒体，按照这一裁定，博客已经被列入媒体的范畴。并将拥有媒体活动豁免权，不受到竞选募款法案的限制。而本次的总统选举则给我们上了生动的“关于博客的媒体作用”的一课。

经典案例：奥巴马的竞争者之一希拉里通过自己的博客发布了自己的竞选宣言，并且不断通过博客这一窗口展示着自己的政见和观点。选民可以在她的博客发表对她的看法，希拉里的团队则会选择好的博客放在首页进行推广。而善于学习的奥巴马则通过自己在网络的博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。拉近了选民与自己的距离，更具亲和力更有竞争力。无论是希拉里还是奥巴马，都生动演绎了博客在总统竞选广告战中的重要性。

 

　　总统大选已然结束，奥巴马的胜利代表着太多太多的革新了，尤其是网络互动的应用。奥巴马筹集的超过5.2亿美元的竞选经费，据估计超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。凭借着网络的力量，奥巴马互动的手法赢得的不仅仅是捐款，更是一张张珍贵的选票，以及伟大的美国梦的传奇。
　　奥巴马的多重胜利，代表了这个时代最“生鲜”最互动最民主的一面，否则NIKE也不会选择他的头像作为新款鞋的图纹。从这个意义上说，奥巴马不单单是一个成功的总统，更是美国最出色的广告人！ >>详细

美国总统大选：互联网影响下的深刻变革
　　“我并不了十分解他，但6个月来，我每天都看到一则奥巴马的互联网广告。”简单的一句话就道出了奥巴马大选取胜的关键：互联网。 >>详细
　　黑人、女性、互联网、墨西哥裔、摩门教徒……这些都是这届美国总统大选的关键词。这些关键词过去和“总统”这个名号似乎难以扯上关系，然而这一次却都得到了粉墨登场的机会，第一次站在了聚光灯下。然而，大浪淘沙，流光散尽，当总统大选最终尘埃落定时，最后只剩下了两个关键词：黑人和互联网。这两个关键词都属于同一个人，他就是奥巴马。 >>详细
 
　　奥巴马非常聪明，他深知，打赢2008年的竞选，网络的力量非借用不可，于是，很早他就延揽了一批互联网营销方面的专家，其中克里斯•休斯就是其中的佼佼者，他的另外一个身份就是当今世界上最大的SNS网站facebook的创始人之一。有了这样的一个强大的网络营销幕僚团队，奥巴马的全部规划仅仅围绕互联网展开，他是怎么做的？ >>详细
　　奥巴马当选美国总统，而他赢得的这场选举却有些与众不同。互联网的异军突起，彻底改变了大选的游戏规则：如何游说选民，如何募集资金，如何组织支持者，如何操纵媒体，如何跟踪和制造公众舆论等，这些都与互联网的运用密切相关。而在四年前，民主党根本就没有这些东西。 >>详细
 
　　在说奥巴马之前，看看他们曾经说的话吧：
　　布什总统曾经发誓要戒掉电子邮件，因为他担心信息泄露。
　　在2007年2月举办的世界经济论坛上，比尔·盖茨宣称：互联网5年内“颠覆”电视。言犹在耳，这次的美国总统大选，互联网的惊人力量已经显现出来，正是依靠互联网的力量，这位黑人走向了美国总统的宝座，突破了肤色和种族的偏见，跨越出了历史的重要一步。
　　2006年，Google埃里克：互联网将决定美国大选结果，如今的结果，已经再一次的印证了埃里克的话。 >>详细
 
　　奥巴马的当选创造了一个从来没有的历史：在相当程度上，他是美国历史上第一位靠“网络化生存”的总统。在2008年的美国总统大选中，正是互联网帮助奥巴马筹集了巨额竞选经费，让他不仅打败了财大气粗的希拉里，也最终打败了只能用公共财政经费竞选的麦凯恩。截止10月15日，奥巴马已成功募款6.4亿美金，要知道，这其中的87%是通过网络募来的！ >>详细
　　一个专业的网络营销团队，里面包括FACEBOOK的创始之一，通过互联网，为奥巴马赢得竞选做了三件重要而十分有效的事情：募捐筹集资金，即时通报选情，打造奥巴马的明星形象。效果出乎意料的好，不但让支持自己的人多了很多，而且让原本并不想去参加投票的公民也去投票了，网络轻易地做到了传统竞选方式高成本才能做到的效果。从这个事情中，我们能看到了中国互联网与世界互联网的差距在哪里？ >>详细
 
 
　　今天当选美国总统的黑人奥巴马是如何宣传竞选的呢？这离不开网络……
　　1、奥巴马创办自己的官方网站，整合网上宣传工具，宣传竞选理念：Change We Need
　　2、在美国知名社交、视频、图片分享等web2.0网站上争取支持者
　　3、利用iPhone免费软件争取人气
　　4、奥巴马在美国知名网站，甚至网络游戏投放广告 >>详细
奥巴马赢在何处？